Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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